Моя кальянная жизнь началась с работы мастером в заведении. Поскольку на сменах было свободное время, я решил развиваться в индустрии и запустил два проекта.

Первый — персональные кальянные мундштуки. Сначала сделал их для знакомого из Америки, затем появились заказы от коллег. В итоге этим проектом мы занимались около полутора лет.

Второй — настольная игра «Кальянная монополия». Мы привлекли к проекту различные кальянные бренды, разместили их на игровом поле и создали карточки с шутками про индустрию. Выпустили более 3000 экземпляров.

Именно эти проекты стали началом моего профессионального движения в кальянной индустрии.

Telegram-канал «Больше Чем Кальян» сегодня один из самых заметных твоих проектов. Это твоя основная деятельность или только одно из направлений?

Моя главная задача - это развивать и продвигать индустрию. Есть несколько проектов, каждый работает над развитием индустрии в своем направлении:

Канал “Больше, чем кальян” - главный источник информации для тех, кто интересуется кальянной индустрией.

Премия Best Lounges и канал Лаунж - проекты, направленные на развитие лаунжей, информирование о новых открытиях, трендах, а также подсвечивание тех, с которых стоит брать пример.

Мероприятия Creation Degustation - возможность попробовать сразу все главные новинки месяца в одном месте в 50 городах России.

В 2024 году «Больше Чем Кальян» получил награду JC Awards как лучший Telegram-канал. Как ты воспринял эту победу — она стала неожиданностью или, наоборот, закономерным результатом проделанной работы?

На самом деле это для меня некоторый вызов. Я получаю награды на JC AWARDS уже 3 года подряд и все это за разные проекты:

За 2023 год - Лучший телеграм-канал за Больше, чем кальян.

За 2024 год - Лучший эвент-меджер за Creation Degustation.

За 2025 год - Лучший видео-проект за Шиша с маслом.

Это в том числе постоянно мотивирует меня делать на следующий год что-то еще более крутое в другом направлении. Выигрывать - ху*ня, сложнее всего — сдаться. Поэтому стараемся каждый год, и этот — не исключение.

Один из твоих новых проектов — Best Lounges. Как появилась его идея, каких результатов уже удалось добиться и во что ты хочешь превратить этот проект в будущем?

Мы заметили, что кальянные лаунжи — это большая отдельная сфера бизнеса, которую индустрия долгое время практически не оценивала. За два года мы провели уже две премии: первую совместно с Blackburn, вторую — с DARKSIDE. С каждым годом растёт масштаб мероприятия и количество заявок. Параллельно мы собираем и анализируем данные о кальянных лаунжах по всей России: количество заведений, средний чек, посещаемость, загрузку, цены по регионам и другие показатели.

Используем собственную аналитику, данные геосервисов и обмениваемся информацией с участниками рынка. По сути, мы формируем наиболее полную картину рынка лаунжей в России. В премии участвуют как заведения, подавшие заявку, так и те, кто этого не сделал. Оценка проходит в несколько этапов: работают профессиональные судьи, тайные гости и проводится народное голосование.

Отдельное внимание мы уделяем образовательной программе. Вместо привычных кальянных блогеров приглашаем предпринимателей и экспертов из других сфер — например, владельцев ресторанных сетей, чтобы участники могли перенять опыт из смежного бизнеса.

В дальнейшем Best Lounge будет проходить ежегодно. Мы хотим сделать оценку ещё более объективной, чтобы результаты премии реально влияли на продвижение победителей, а сам гранд-финал становился всё более масштабным, полезным и насыщенным.

Совместно с SEBERO Black вы выпустили «Шипучку». Насколько ты доволен результатами этой коллаборации? Планируете ли развивать эту историю дальше и какие ещё «Шипучки» могут появиться в будущем?

Ароматы хорошо продаются, а значит, я доволен! Мы буквально в этом месяце выпустили второй дроп шипучек: барбарисовая, смородиновая, черничная. Но на этом останавливаться не планируем: на следующий год готовим не менее 6 ароматов в этом направлении. Например, точно будут энергетик, гранат и ананас.

За последние годы ты участвовал во множестве совместных проектов с разными брендами. Какие из них считаешь наиболее удачными и какими лично гордишься больше всего?

К каждой коллаборации и совместному проекту я подхожу со всей душой, поэтому здесь сложно выделить кого-то одного — я их всех люблю. Для меня коллаборации — это всегда обмен опытом и возможность для совместного роста.

Но, пожалуй, отмечу самую первую — «Княженику» от Сармы. Это был настоящий эксперимент: бренд тогда был ещё молодым и далеко не таким мощным, как сейчас.

Если говорить не только о коллаборационных ароматах, то я бы выделил два проекта: премию для заведений Best Lounges с DARKSIDE и Российский Лаунж Фестиваль с BLACKBURN.

Мне кажется, эти проекты действительно развивают лаунж-индустрию, просто их эффект и ценность в полной мере будут заметны только со временем.

Насколько я знаю, ты принимал участие в создании вкуса Mountain Dew, при этом практически одновременно похожие релизы появились у SEBERO и Северного. Как так получилось? Знали ли бренды о разработках друг друга и как они к этому отнеслись?

Бывает такое, что одна и та же идея возникает у нескольких гениальных умов.

Поскольку я помогал с маркетингом обоих брендов, я заранее знал, что они одновременно готовят один и тот же аромат.  Но сказать об этом одному из них я не мог — это было бы неправильно по отношению к другому. Поэтому попытался развести их идеологически: разное название, разный дизайн.

Самое смешное, что ребята ещё и поставили выход на один день, хотя ароматы были готовы за несколько месяцев. Ну и по курению они совсем разные, поэтому я решил сделать из этого не вражду и хейт, а win-win историю для обоих брендов.

Мы провели серию совместных дегустаций, где гости не выбирали лучший «Маунтин Дью», а отмечали различия между ароматами и способы их применения.

Какие новые проекты сейчас находятся у тебя в планах? Есть ли идея, которую ты давно хочешь реализовать, но пока постоянно что-то мешает довести её до запуска?

О каких-то совсем новых проектах, которые сейчас в разработке, пока рассказывать не буду — оставим спойлеры до финальной стадии.

Но уже могу поделиться тем, что точно выйдет в этом году. Мы готовим коллаборационный дроп с Sebero Black — четыре аромата в концепции новогодней магии и стилистике «Гарри Поттера». Каждый аромат будет посвящён своему факультету. Один уже могу раскрыть — это «Сливочное пиво», а остальные три пока оставим в секрете.

Дроп выйдет в декабре, как раз к новогодним праздникам. Готовим много активностей и большое промо, в том числе совместные проекты с другими брендами.

В общем, готовим для вас настоящий новогодний праздник. Будет интересно!